Aina za watumiaji ni mfumo wa uainishaji unaogawa watumiaji kulingana na utayari wao binafsi wa kujaribu bidhaa, teknolojia, au mawazo mapya. Mfumo huu ulianzishwa kwa mara ya kwanza na mwanasosholojia Everett Rogers katika kitabu chake cha mwaka 1962 kiitwacho Diffusion of Innovations, na unasaidia kuelezea muda na mchakato ambao uvumbuzi huenea katika jamii.
Mfumo huu unatambua makundi makuu matano: wavumbuzi (innovators), watumiaji wa awali (early adopters), walio wengi wa awali (early majority), walio wengi wa baadaye (late majority), na walio nyuma (laggards). Kila kundi linaonyesha motisha na viwango tofauti vya uvumilivu wa hatari. Kwa mfano, wavumbuzi huchochewa na ubunifu wa bidhaa na wako tayari kuchukua hatari, wakati walio nyuma kwa kawaida huwa na msimamo wa kihafidhina, huzingatia bei, na hupinga mabadiliko hadi pale bidhaa inapokuwa hitaji la lazima.
Katika utendaji, wafanyabiashara hutumia makundi haya kuboresha mikakati yao ya masoko kwa ajili ya huduma mpya za kimapinduzi. Kwa kutambua kundi wanalolenga, makampuni yanaweza kurekebisha ujumbe wao ili kuvutia sifa mahususi za kundi hilo. Kwa mfano, kampuni ya teknolojia inayozindua kifaa kipya inaweza kulenga watumiaji wa awali ambao wana ushawishi mkubwa ili kusaidia kuwashawishi walio wengi wa awali kufuata mkondo huo.