Kujiondoa (Backing Away) ni ukiukaji wa kanuni unaotokea wakati mtengenezaji wa soko anaposhindwa kuheshimu bei za zabuni au bei za mauzo alizozitangaza hadharani kwa ajili ya dhamana. Chini ya kanuni ya bei thabiti (firm quote rule), watengenezaji wa soko wanatakiwa kutekeleza maagizo kwa bei walizozionyesha hadi kufikia kiasi kilichobainishwa. Kampuni inapokataa kutimiza wajibu huu, inahujumu uadilifu wa soko na imani ya wawekezaji.
Kitendo hiki hufuatiliwa kwa karibu na Mamlaka ya Udhibiti wa Sekta ya Fedha (FINRA), ambayo hutumia mifumo ya ufuatiliaji wa kiotomatiki kushughulikia malalamiko kwa wakati halisi. Ikiwa mtengenezaji wa soko atashindwa kutekeleza agizo kama alivyoahidi, anaweza kukabiliwa na hatua rasmi za kinidhamu. Hata hivyo, kuna vighairi maalum, kama vile wakati kampuni inapofanikiwa kusasisha bei yake kwenye soko la hisa mara moja kabla ya mwekezaji kuwasilisha agizo, au ikiwa kampuni hiyo tayari iko katika mchakato wa kusasisha bei wakati wa shughuli.
Kwa mfano, ikiwa mwekezaji atajaribu kununua idadi fulani ya hisa kwa bei iliyotangazwa na mtengenezaji wa soko, lakini kampuni ikakataa kuheshimu bei hiyo, mwekezaji anaweza kuwasilisha malalamiko. Ili malalamiko hayo yawe halali, kwa kawaida lazima yaanzishwe ndani ya dakika tano tangu tukio litokee. Matukio ya mara kwa mara ya tabia hii huchukuliwa kama ukiukaji mkubwa wa viwango vya sekta na yanaweza kusababisha adhabu kubwa za kikanuni kwa kampuni husika.