Ununuzi unarejelea upatikanaji wa bidhaa, huduma, au mali ya kifedha kwa kubadilishana na pesa au mali nyingine. Iwe ni kununua bidhaa za walaji au orodha ya bidhaa za kampuni, mnunuzi huweka thamani maalum ya kifedha kwa bidhaa hiyo kulingana na thamani anayoiona, ambayo inaweza kutofautiana na bei ya soko.
Katika masoko ya kifedha, agizo la kununua ni maelekezo yanayotolewa kwa wakala ili kununua dhamana. Wawekezaji mara nyingi hutumia mchakato huu kujenga utajiri, kama vile kupitia michango ya kiotomatiki ya 401k ambapo fedha huelekezwa kwenye uwekezaji uliochaguliwa mapema. Bei inayolipwa kwa mali hizi inajulikana kama msingi wa gharama, na lengo kuu kwa kawaida ni kuuza mali hiyo baadaye kwa bei ya juu ili kupata faida.
Zaidi ya miamala ya mtu binafsi, neno hili pia hutumiwa na wachambuzi kutoa mwongozo. Ukadiriaji wa "nunua" unaonyesha kuwa mchambuzi mtaalamu anaamini kuwa hisa au dhamana maalum kwa sasa imetathminiwa chini ya thamani yake halisi na anaipendekeza kama nyongeza inayowezekana kwenye kwingineko ya mwekezaji. Pendekezo hili ni sehemu ya kiwango kipana cha ukadiriaji kinachosaidia washiriki wa soko kutathmini utendaji unaowezekana wa hisa mbalimbali.