Bei ya ushindani ni mbinu ya kimkakati ambapo biashara huweka bei ya bidhaa au huduma zake kulingana na bei zinazotozwa na washindani wake wa moja kwa moja. Mbinu hii hutumiwa mara nyingi na makampuni yanayouza bidhaa zenye sifa zinazofanana, kwani inawawezesha kujiweka vyema katika soko lenye ushindani mkali ili kuvutia wateja na kupata sehemu kubwa zaidi ya soko.
Ili kutekeleza mkakati huu, biashara lazima zifuatilie mara kwa mara mienendo ya soko, hatua za washindani, na mabadiliko ya mapendeleo ya watumiaji. Makampuni yanaweza kuchagua kuweka bei zao chini ya, sawa na, au hata juu ya washindani ikiwa wanaweza kuhalalisha thamani hiyo. Unyumbufu huu unaruhusu makampuni kubaki na mwitikio kwa mabadiliko ya soko huku yakilenga kujenga uaminifu wa muda mrefu wa wateja kupitia bei thabiti na zinazofaa.
Kwa mfano, muuzaji wa rejareja anayeuza bidhaa ya kawaida ya nyumbani anaweza kufuatilia bei za bidhaa hiyo hiyo katika maduka ya washindani. Ikiwa soko litafikia uwiano, muuzaji anaweza kurekebisha bei yake ili ilingane au iwe chini kidogo ya mshindani ili kuongeza kiasi cha mauzo. Hata hivyo, biashara lazima ziwe makini, kwani mabadiliko ya mara kwa mara ya bei yanaweza kuathiri vibaya mtazamo wa chapa au faida ikiwa hayatasimamiwa kwa utafiti wa kina.