Bidhaa isiyo na chapa inarejelea bidhaa ya mtumiaji ambayo haina jina linalotambulika sana, nembo, au kampeni kubwa ya matangazo. Bidhaa hizi zimeundwa kama mbadala wa gharama nafuu kwa bidhaa ghali zenye chapa na hutambulika zaidi kwa sifa zao za msingi za bidhaa badala ya utambulisho maalum wa kampuni. Mara nyingi hupatikana katika sekta ya chakula na dawa na umaarufu wake huongezeka wakati wa mdororo wa uchumi.
Bidhaa hizi hudumisha bei ya chini kwa kuondoa gharama kubwa zinazohusiana na uuzaji na uwekaji chapa wa kiwango cha juu. Watengenezaji kwa kawaida hutumia vifungashio rahisi na lebo zisizo na mapambo mengi ili kupunguza gharama zaidi. Ingawa baadhi ya watumiaji huona bidhaa hizi kuwa za ubora wa chini, kwa ujumla zinafanana na bidhaa zenye chapa kwa suala la viungo, thamani ya lishe, na ufanisi wa jumla.
Kwa mfano, katika sekta ya dawa, dawa isiyo na chapa inaweza kuingizwa sokoni pindi hataza ya dawa yenye chapa inapoisha. Matoleo haya yasiyo na chapa yanaweza kuuzwa kwa punguzo kubwa, wakati mwingine kwa gharama ya asilimia 80 hadi 85 chini ya ile ya awali. Kwa kuzingatia vipengele muhimu vya bidhaa, bidhaa zisizo na chapa hutoa mbadala wa kiutendaji unaowawezesha watumiaji kuokoa pesa bila kupoteza matumizi makuu ya bidhaa hiyo.