Loss leader ni mkakati wa bei ambapo biashara huuza bidhaa au huduma mahususi kwa bei isiyoleta faida au hata kusababisha hasara ya kifedha. Lengo kuu la mbinu hii ni kuvutia wateja wapya dukani au kwenye jukwaa la kidijitali kwa matarajio kwamba wanunuzi hawa watanunua pia bidhaa nyingine za ziada zenye faida kubwa wakati wa ziara yao.
Mkakati huu hufanya kazi kwa kutumia bidhaa iliyopunguziwa bei kama chambo cha kuongeza idadi ya wateja wanaotembelea duka au tovuti. Pindi mteja anapovutiwa, biashara hutegemea kiasi cha mauzo ya ziada ili kufidia hasara ya awali iliyopatikana kwenye bidhaa hiyo iliyopunguziwa bei. Makampuni mara nyingi hutumia mbinu hii wanapoingia katika soko jipya ili kujenga msingi wa wateja haraka au kuwavuta wateja kutoka kwa washindani waliopo.
Mfano wa kawaida ni duka la rejareja linalotoa kifaa maarufu cha kielektroniki kwa bei ya chini kuliko gharama yake ili kuvutia umati. Ingawa duka hupoteza pesa kwenye bidhaa hiyo mahususi, hupata faida kutoka kwa wateja wanaonunua pia vifaa vya ziada, dhamana, au bidhaa nyingine za bei kamili wakiwa hapo. Vilevile, watoa huduma kama makampuni ya kebo wanaweza kutoa viwango vya utangulizi vilivyopunguzwa bei sana ili kupata mkataba mpya, wakipanga kuongeza bei pindi mteja anapokuwa amefungwa kwenye mfumo wao.