Kupenya soko ni kipimo kinachotathmini kiwango ambacho bidhaa au huduma ya kampuni inauzwa ikilinganishwa na jumla ya soko linalokadiriwa kwa toleo hilo. Kwa kawaida huonyeshwa kama asilimia na hutumika kama kiashirio muhimu cha ufanisi wa mtindo wa biashara na mkakati wake wa masoko. Kwa kuhesabu kiwango hiki, makampuni yanaweza kutathmini msimamo wao wa sasa na kubaini ni kiasi gani cha hadhira lengwa wanachofanikiwa kukifikia.
Ili kuongeza kupenya soko, makampuni mara nyingi hutumia mikakati mahususi kama vile kupunguza bei, kununua washindani, kutambulisha bidhaa mpya, au kulenga sehemu mpya kabisa za wateja. Hatua hizi zimeundwa ili kuongeza idadi ya wateja wanaohudumiwa au kuimarisha uwepo wa kampuni ndani ya wateja wake waliopo. Ingawa juhudi hizi zinaweza kusababisha mauzo ya juu na kuongezeka kwa sehemu ya soko, wafanyabiashara lazima wawe waangalifu, kwani upanuzi wa haraka wakati mwingine unaweza kupunguza thamani ya chapa au kuwachanganya wateja waliopo.
Kwa mfano, kampuni ya teknolojia kama Apple inapoingia katika sekta mpya, kama vile tasnia ya saa janja, inalenga kunasa sehemu ya soko hilo mahususi. Kwa kufanikiwa kuuza vifaa vyake kwa sehemu ya hadhira hiyo mpya, kampuni huongeza kiwango chake cha kupenya soko. Mchakato huu hauchochei tu mauzo ya papo hapo bali pia hupanua sehemu ya jumla ya soko ya kampuni, na kuiruhusu kukuza uwepo wake ndani ya mazingira mapana ya tasnia.