Saikolojia ya soko inawakilisha hisia za pamoja na tabia zinazotawala miongoni mwa washiriki wote katika soko la kifedha kwa wakati fulani. Inaendeshwa na hali ya kihisia na kiakili ya wawekezaji kwa ujumla, ikiwa ni pamoja na hisia kama vile pupa, hofu, wasiwasi, na msisimko, badala ya michakato ya kufanya maamuzi ya kimantiki pekee.
Dhana hii hufanya kazi kwa kuathiri mienendo ya bei ambayo mara nyingi hupotoka kutoka kwa kile ambacho uchambuzi wa kimsingi ungependekeza. Ingawa nadharia za kitamaduni za kifedha huchukulia kuwa masoko ni ya kimantiki na bei huakisi thamani ya msingi ya kampuni, saikolojia ya soko inaelezea kwa nini bei zinaweza kupanda au kuporomoka ghafla kutokana na tabia ya kufuata mkumbo. Inaangazia pengo kati ya thamani halisi ya mali na jinsi umma unavyoichukulia thamani hiyo.
Wawekezaji mara nyingi hupima mabadiliko haya kwa kutumia zana kama vile VIX, ambayo hupima hofu ya soko iliyofichika, au kupitia uchambuzi wa kiufundi wa historia ya bei na mienendo ya ujazo wa biashara. Kwa mfano, ikiwa kampuni itaripoti faida kubwa lakini soko kwa ujumla limegubikwa na hofu, bei ya hisa inaweza kushuka bila kutarajiwa. Wataalamu wanaofuatilia mabadiliko haya wanalenga kutambua na kutumia fursa kutokana na tofauti hizi kati ya uhalisia wa kimsingi na mtazamo wa kihisia wa soko.