Ushindani wa ukiritimba ni muundo wa soko ambapo kampuni nyingi huuza bidhaa zinazofanana lakini si sawa kabisa. Kwa sababu bidhaa hizi si mbadala kamili, kila kampuni hudumisha kiwango kidogo cha udhibiti wa bei na chapa yake. Mazingira haya yapo katikati ya ukiritimba kamili na ushindani mkamilifu, kwani hakuna kampuni moja inayotawala soko zima.
Katika mfumo huu, kampuni hushindana kwa kutofautisha matoleo yao kupitia vipengele vya kipekee, mikakati ya masoko, na thamani inayotambulika. Kwa sababu vizuizi vya kuingia sokoni ni vidogo, washindani wapya wanaweza kuingia kwa urahisi kwenye sekta hiyo ili kuwapa changamoto wachezaji waliopo. Ujio huu wa mara kwa mara wa ushindani huzuia biashara yoyote kuwa na nguvu kamili, na kuzilazimisha kampuni kuzingatia uaminifu wa chapa na utofauti wa bidhaa ili kudumisha sehemu yao ya soko.
Mfano wa vitendo unaweza kupatikana katika sekta ya nguo za rejareja au mikahawa. Ingawa maduka mengi huuza bidhaa zinazofanana kama mashati au baga, kila biashara hujitofautisha kupitia mitindo mahususi, ubora, au sifa ya chapa. Wateja huchagua kati ya chaguzi hizi kulingana na upendeleo wa kibinafsi na bei, jambo linaloruhusu kampuni nyingi kuwepo pamoja na kushindana kwa ufanisi ndani ya sehemu moja ya soko pana.