Bei ya kupenya ni mkakati wa masoko ambapo kampuni huanzisha bidhaa au huduma mpya kwa bei ya chini isiyo ya kawaida ili kupata sehemu ya soko kwa haraka. Kwa kuweka bei chini ya zile za washindani waliopo, wafanyabiashara wanalenga kuvutia idadi kubwa ya wateja haraka na kuleta hamasa ya mdomo kuhusu chapa yao.
Mkakati huu hufanya kazi kwa dhana kwamba gharama nafuu zitawashawishi watumiaji kuhama kutoka kwa watoa huduma wao wa sasa. Mara tu msingi mkubwa wa wateja unapoanzishwa na uaminifu kwa chapa kuanza kujengeka, kampuni inaweza kuongeza bei hatua kwa hatua hadi viwango vya kawaida vya soko. Mbinu hii mara nyingi hutumiwa na washiriki wapya wanaotaka kuvuruga soko lililopo au na makampuni yanayozindua bidhaa mpya katika nafasi ya ushindani.
Mfano wa vitendo wa hili ni huduma mpya ya utiririshaji inayotoa ada ya usajili iliyopunguzwa sana kwa miezi sita ya kwanza ili kuwavutia watumiaji kutoka kwa mifumo ghali zaidi na iliyoimarika. Ingawa hii inasaidia kampuni kunasa hadhira kubwa kwa muda mfupi, inahitaji mpango wa muda mrefu wa kuwageuza watumiaji hawa wanaojali bei kuwa wateja waaminifu wanaolipa ada kamili kabla ya kipindi cha ofa kuisha.