Athari ya mtiririko wa chini ni jambo la kijamii na la kimasoko linaloelezea jinsi mitindo, tabia, au bidhaa zinavyosonga kupitia muundo wa kijamii wa ngazi. Inapendekeza kuwa tabaka la chini la kijamii huathiriwa na mazoea na mapendeleo ya tabaka la juu, jambo linalopelekea kupitishwa kwa taratibu kwa mitindo hii na umma kwa ujumla. Dhana hii ni tofauti na nadharia ya kiuchumi ya mtiririko wa chini, ambayo inazingatia usambazaji wa faida za kodi kutoka kwa matajiri kwenda kwa uchumi mpana.
Kwa vitendo, athari hii mara nyingi hujitokeza katika sekta ya mitindo. Mtindo unaweza kuanzia miongoni mwa watu mashuhuri au wa hadhi ya juu na baadaye kusambaa hadi kwenye maduka ya kawaida na idadi kubwa ya watu. Kadiri bidhaa au mtindo unavyokubalika na watu wengi, upekee wake hupungua, na bei mara nyingi hushuka, na kuifanya ipatikane kwa watu wengi zaidi. Harakati hii inategemea dhana kwamba makundi ya kijamii hutazama wale wanaowaona kuwa wa ngazi ya juu katika uongozi ili kupata ishara za kile kilicho cha mtindo au kinachotamanika.
Zaidi ya mitindo, neno hili pia hutumika katika utangazaji kuelezea jinsi habari au maudhui ya virusi yanavyosambaa. Tangazo au ujumbe unaweza kupata umaarufu kupitia maneno ya watu au njia za kijamii, hatimaye kufikia vyombo vya habari vya kawaida bila hitaji la kampeni za kitamaduni na ghali za masoko. Kwa kutumia ushawishi wa makundi maalum ya kijamii, chapa zinaweza kufikia usambazaji mpana kadiri ujumbe unavyochujwa kupitia viwango mbalimbali vya jamii.